中小型企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要力氣，開展中小型企業(yè)對我國全體經(jīng)濟實力的開展壯大含義深遠。當時中小企業(yè)在劇烈的商場競爭中尋求生計與開展，離不開品牌的規(guī)劃與辦理。而企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略的開展遭到經(jīng)濟、環(huán)境、方針等諸多方面的制約與影響。本文放棄這些要素，從企業(yè)品牌規(guī)劃層面中的網(wǎng)站建造這一視點動身，經(jīng)過剖析當時群眾對信息接納載體的改變這一現(xiàn)象，討論中小企業(yè)網(wǎng)站在建造過中應留意的方面，最終得出中小企業(yè)網(wǎng)站建造對其品牌開展戰(zhàn)略的含義出現(xiàn)。

現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開端意識到品牌的價值和重視企業(yè)文明樹立的重要性。因為企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有用的進行或施行企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是現(xiàn)已規(guī)劃的識別體系形同虛設，不能跟上現(xiàn)代人類承受信息途徑和方法的改變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項體系性工程去做。跟著全球信息向網(wǎng)絡化方向開展，Internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技能，更首要的是網(wǎng)絡已成為一種新的運營方法，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的作業(yè)、日子、學習和文娛方法，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域性經(jīng)濟增長的首要動力，因特網(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。它容納著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡搜索敏捷取得，更重要的是，大部分信息都是免費的。運用網(wǎng)絡途徑及相關信息資料庫是現(xiàn)在各大企業(yè)開展的要害，能夠使企業(yè)在劇烈的商場競爭中搶先對手，得到曾經(jīng)無法取得的商業(yè)資源，可謂是商機無限。近來奇虎360與騰訊QQ掀起的網(wǎng)絡大戰(zhàn)，充沛說明網(wǎng)絡資源的搶奪現(xiàn)已進入獨占與反獨占的白熱化階段，一起也證明中小企業(yè)加強網(wǎng)站建造是火急的，更是推進和促進企業(yè)品牌和文明開展的一項利器。

當下越來越多的中小企業(yè)逐步意識到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展現(xiàn)和產(chǎn)品效勞介紹，這些企業(yè)經(jīng)過相片、文字等多種方法經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展現(xiàn)了企業(yè)形象。一起也為很多意向客戶打開了一扇更為方便方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，規(guī)劃廣的特色為企業(yè)添加了無限商機。

怎么建造一個合適企業(yè)職業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，怎么刻畫一個新鮮亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡推行方面所尋求的方針。而在網(wǎng)站建造過程中怎么直觀出現(xiàn)企業(yè)品牌文明和形象，怎么使得企業(yè)產(chǎn)品與消費者真實完成“零距離”，并取得消費者的親睞是現(xiàn)在中小企業(yè)網(wǎng)站建造過程中著重要考慮的問題。

一、必需求清晰網(wǎng)站建造的意圖

中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推行能夠憑借網(wǎng)上的網(wǎng)站宣揚及營銷的電子商務方法，運用網(wǎng)絡這種便當?shù)耐ㄓ嵤址�，更為方便地完成信息的流轉(zhuǎn)、咨詢、交流，進而促進交易的構(gòu)成。因而，它在很大程度上替代了以往流轉(zhuǎn)中的中心行為。如層層疊疊的署理、以及博覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)�；ヂ�(lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)絡在一起，客戶在不與企業(yè)相關人士會面的情況下即可了解企業(yè)的文明、開展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營銷網(wǎng)點、先進技能等等，進而將企業(yè)與客戶愈加嚴密的聯(lián)絡再一起,經(jīng)過網(wǎng)絡途徑來傳達企業(yè)及品牌信息。因而，這就要求任何一個網(wǎng)站的建造，有必要具有清晰的意圖和方針群體。網(wǎng)站是面臨客戶、供貨商、消費者仍是悉數(shù)？首要意圖是為了介紹企業(yè)、宣揚某種產(chǎn)品仍是為了實驗電子商務？如果意圖不是僅有的，還應該清楚的列出不同意圖的輕重聯(lián)絡。這兒我認為企業(yè)網(wǎng)站建造的意圖性是悉數(shù)原則的根底，可經(jīng)過以下幾點得以表現(xiàn)。

（一）經(jīng)過公司簡介、企業(yè)文明、產(chǎn)品資訊、先進技能等方面展現(xiàn)企業(yè)的布景、規(guī)劃以

      中小型企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要力氣，開展中小型企業(yè)對我國全體經(jīng)濟實力的開展壯大含義深遠。當時中小企業(yè)在劇烈的商場競爭中尋求生計與開展，離不開品牌的規(guī)劃與辦理。而企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略的開展遭到經(jīng)濟、環(huán)境、方針等諸多方面的制約與影響。本文放棄這些要素，從企業(yè)品牌規(guī)劃層面中的網(wǎng)站建造這一視點動身，經(jīng)過剖析當時群眾對信息接納載體的改變這一現(xiàn)象，討論中小企業(yè)網(wǎng)站在建造過中應留意的方面，最終得出中小企業(yè)網(wǎng)站建造對其品牌開展戰(zhàn)略的含義出現(xiàn)。       

       現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開端意識到品牌的價值和重視企業(yè)文明樹立的重要性。因為企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有用的進行或施行企業(yè)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略,其中有資金不足的原因，還有就是現(xiàn)已規(guī)劃的識別體系形同虛設，不能跟上現(xiàn)代人類承受信息途徑和方法的改變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項體系性工程去做。跟著全球信息向網(wǎng)絡化方向開展，Internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技能，更首要的是網(wǎng)絡已成為一種新的運營方法，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的作業(yè)、日子、學習和文娛方法，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域性經(jīng)濟增長的首要動力，因特網(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。

       它容納著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都能夠經(jīng)過網(wǎng)絡搜索敏捷取得，更重要的是，大部分信息都是免費的。運用網(wǎng)絡途徑及相關信息資料庫是現(xiàn)在各大企業(yè)開展的要害，能夠使企業(yè)在劇烈的商場競爭中搶先對手，得到曾經(jīng)無法取得的商業(yè)資源，可謂是商機無限。近來奇虎360與騰訊QQ掀起的網(wǎng)絡大戰(zhàn)，充沛說明網(wǎng)絡資源的搶奪現(xiàn)已進入獨占與反獨占的白熱化階段，一起也證明中小企業(yè)加強網(wǎng)站建造是火急的，更是推進和促進企業(yè)品牌和文明開展的一項利器。  

        當下越來越多的中小企業(yè)逐步意識到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展現(xiàn)和產(chǎn)品效勞介紹，這些企業(yè)經(jīng)過相片、文字等多種方法經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展現(xiàn)了企業(yè)形象。一起也為很多意向客戶打開了一扇更為方便方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，規(guī)劃廣的特色為企業(yè)添加了無限商機。 

        怎么建造一個合適企業(yè)職業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，怎么刻畫一個新鮮亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡推行方面所尋求的方針。而在網(wǎng)站建造過程中怎么直觀出現(xiàn)企業(yè)品牌文明和形象，怎么使得企業(yè)產(chǎn)品與消費者真實完成“零距離”，并取得消費者的親睞是現(xiàn)在中小企業(yè)網(wǎng)站建造過程中著重要考慮的問題。    

一、必需求清晰網(wǎng)站建造的意圖  

  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推行能夠憑借網(wǎng)上的網(wǎng)站宣揚及營銷的電子商務方法，運用網(wǎng)絡這種便當?shù)耐ㄓ嵤址�，更為方便地完成信息的流轉(zhuǎn)、咨詢、交流，進而促進交易的構(gòu)成。因而，它在很大程度上替代了以往流轉(zhuǎn)中的中心行為。如層層疊疊的署理、以及博覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)�；ヂ�(lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)絡在一起，客戶在不與企業(yè)相關人士會面的情況下即可了解企業(yè)的文明、開展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營銷網(wǎng)點、先進技能等等，進而將企業(yè)與客戶愈加嚴密的聯(lián)絡再一起,經(jīng)過網(wǎng)絡途徑來傳達企業(yè)及品牌信息。因而，這就要求任何一個網(wǎng)站的建造，有必要具有清晰的意圖和方針群體。

        網(wǎng)站是面臨客戶、供貨商、消費者仍是悉數(shù)？首要意圖是為了介紹企業(yè)、宣揚某種產(chǎn)品仍是為了實驗電子商務？如果意圖不是僅有的，還應該清楚的列出不同意圖的輕重聯(lián)絡。這兒我認為企業(yè)網(wǎng)站建造的意圖性是悉數(shù)原則的根底，可經(jīng)過以下幾點得以表現(xiàn)。  

  （一）經(jīng)過公司簡介、企業(yè)文明、產(chǎn)品資訊、先進技能等方面展現(xiàn)企業(yè)的布景、規(guī)劃以

及當時企業(yè)情況，全面展現(xiàn)企業(yè)的文明內(nèi)涵和品牌形象。  

  （二）經(jīng)過新品展現(xiàn)來展現(xiàn)企業(yè)最新產(chǎn)品，然后進步企業(yè)出售成績。  

  （三）能夠經(jīng)過留言板和新產(chǎn)品訂閱這兩個功用版塊，能更多地搜集一些潛在客戶信息和名單。  

  二、重視網(wǎng)站全體風格規(guī)劃的掌握  

          建造一個合適自己的網(wǎng)站首先要了解自身職業(yè)的商場和需求，以視覺識別體系為根據(jù)，在全體色調(diào)上以企業(yè)規(guī)范色為主導，力求明朗、新鮮自然、整齊統(tǒng)一。在圖形、圖畫的選擇上要以企業(yè)標志和標志圖畫為依托，配圖要精密，契合主題表達需求，并遵循根本的圖形規(guī)劃原則，契合根本美學原理。在文字與欄目版面規(guī)劃上以企業(yè)規(guī)范字和輔佐字體為原則，忌諱運用多種字體，沒有體系性和條理性，關于主題和非必須目標的處理要契合排版原理�，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃首要以欄目稱號、欄目內(nèi)容、技能完成手法和頁數(shù)組成。所以在內(nèi)容和布局上要充沛展現(xiàn)企業(yè)品牌形象和要點產(chǎn)品，辨明主次，把全站的規(guī)劃作為一個全體，將最火急最需求傳達的信息放在首要方位，視覺效果特色要明顯，具有一致性。這樣能夠在最短的時刻內(nèi)招引客戶的留意，到達信息傳達的意圖。 

   三、加強網(wǎng)站后臺辦理體系建造是要點  

  （一）網(wǎng)站內(nèi)容需求及時更新，讓更多產(chǎn)品信息和更多企業(yè)動態(tài)時時在網(wǎng)站上出現(xiàn)，讓客戶更好的了解企業(yè)的開展情況，以后臺的方法交由辦理員自行操作，一般采用分欄意圖方法操作簡略，分類清晰。這對供給商場產(chǎn)品保護的功用是非常重要。  

  （二）在訂單辦理上能夠經(jīng)過后臺檢查搜集和收拾客戶的產(chǎn)品訂單，添加成交機率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶。此項功用有利于客戶的堆集和剖析，及時將新產(chǎn)品定向發(fā)給意向客戶。既進步企業(yè)的效勞質(zhì)量又利于企業(yè)宣揚和產(chǎn)品出售

四、中小企業(yè)網(wǎng)站建造的含義出現(xiàn)    

（一）有利于提高企業(yè)形象  

            一般來說，企業(yè)樹立自己的網(wǎng)址，不大可能立刻給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能立刻大幅度提高企業(yè)成績。企業(yè)網(wǎng)站的效果更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣揚公司自身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)簡直能夠把任何想讓客戶及群眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對來說，樹立企業(yè)網(wǎng)站的費用也比其它廣告方法要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費用僅為3-4萬，如企業(yè)在報紙上做廣告，半個版面，幾天時刻就要花掉幾十萬。  

（二）使企業(yè)具有網(wǎng)絡交流才能  

  在現(xiàn)在，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡往往有所誤解，認為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡。我們見過不少企業(yè)，將電子郵件地址當成網(wǎng)址，并印在手刺及其它宣揚物品上。其實，電子郵件僅僅互聯(lián)網(wǎng)絡中一個最常用，最簡略的功用之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡真實的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，簡直包羅萬象。關于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡交流才能的標志是企業(yè)具有自己的獨立網(wǎng)站，而非電子信箱。  

（三）能夠全面具體地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品  

  企業(yè)網(wǎng)址的一個最根本的功用，就是能夠全面、具體地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。事實上，企業(yè)能夠把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如企業(yè)簡介、企業(yè)的廠房、出產(chǎn)設備、研究機構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功用及其運用方法等，都能夠展現(xiàn)于網(wǎng)上，以方便群眾。

        綜上所述，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設，網(wǎng)站建造不是方法，它能給企業(yè)真實帶來效益。但也不要攀比，是企業(yè)運營需求，是一種戰(zhàn)略出資，以最小的投入換最大的報答，結(jié)構(gòu)合適自己特色的上網(wǎng)方案和方法才是正確的選擇�？倸w，企業(yè)要建造一個合適自己的網(wǎng)站才能有用的運用網(wǎng)站到達預期效果，一個高品質(zhì)的網(wǎng)站不光能為中小企業(yè)發(fā)明趨向最大化的附加值，而且會為企業(yè)開啟一扇通往國際商場的大門，一起也是中小企業(yè)尋求打破的重要手法之一。