傳統(tǒng)企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)公司也好，可以說(shuō)，想要參與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)游戲，是一個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)網(wǎng)站。相信很多企業(yè)主都意識(shí)到了這一點(diǎn)，但仍有很多傳統(tǒng)行業(yè)老板不知道如何利用網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并直接給公司帶來(lái)利潤(rùn)。只是看到其他企業(yè)有網(wǎng)站，他們跟隨大流，并隨機(jī)建立一個(gè)網(wǎng)站，并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維植入，這樣的企業(yè)網(wǎng)站純粹是個(gè)擺設(shè)。

傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站最大的敵人可能就是自己，因?yàn)榫W(wǎng)站的成功必須是互聯(lián)網(wǎng)思維下的搭建、運(yùn)營(yíng)、運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)!網(wǎng)站除了品牌展示和塑造以外更多的是在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建一個(gè)用戶(hù)生態(tài)閉環(huán)培養(yǎng)和維護(hù)自己精準(zhǔn)的客戶(hù)群體!至于說(shuō)這個(gè)閉環(huán)群體如何運(yùn)用、運(yùn)作這就需要結(jié)合自身行業(yè)特性來(lái)區(qū)別對(duì)待了!

至于說(shuō)各個(gè)第三方平臺(tái)其實(shí)都沒(méi)有自己網(wǎng)站更自由更有主動(dòng)權(quán)，這直接體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)是否具備互聯(lián)網(wǎng)正面營(yíng)銷(xiāo)的能力，因?yàn)楣镜陌l(fā)展戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策略都是圍繞著網(wǎng)站來(lái)運(yùn)作的!所以企業(yè)必須清楚的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站存在的價(jià)值和意義!

一、官網(wǎng)是企業(yè)對(duì)陌展示的窗口

公司的潛在客戶(hù)現(xiàn)在都會(huì)用手機(jī)或者電腦搜索一下公司名稱(chēng)，如果這時(shí)候你有一個(gè)官網(wǎng)就可以給你的潛在客戶(hù)或者是準(zhǔn)客戶(hù)展示公司形象和產(chǎn)品，更重要的是展示了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和軟實(shí)力，這是品牌獨(dú)立的表現(xiàn)，能進(jìn)一步獲得用戶(hù)的信任度!

二、營(yíng)銷(xiāo)型官網(wǎng)是企業(yè)生存的命脈

有很多傳統(tǒng)行業(yè)老板沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維，為了尋找互聯(lián)網(wǎng)入口，就把銷(xiāo)售寄托在第三方平臺(tái)，基本上第三方的銷(xiāo)售平臺(tái)全部都上。問(wèn)題關(guān)鍵在于，他們只是把官網(wǎng)看成一個(gè)銷(xiāo)售渠道而已，不然做什么第三方平臺(tái)呢?抱著這樣的心態(tài)去做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，焉能不敗?

首先，官網(wǎng)不僅是企業(yè)的一個(gè)銷(xiāo)售渠道，還是企業(yè)正面營(yíng)銷(xiāo)操作的系統(tǒng)，是企業(yè)正面獲取現(xiàn)金流的主要能力。其次，官網(wǎng)的成功與企業(yè)對(duì)自我生存的主動(dòng)權(quán)成正比關(guān)系，過(guò)度依賴(lài)第三方巨頭平臺(tái)，自然要接受“不平等條約” 受制于人的局面，產(chǎn)品銷(xiāo)售不好第三方平臺(tái)會(huì)嫌棄你，產(chǎn)品銷(xiāo)售好客戶(hù)永遠(yuǎn)是第三方平臺(tái)的。如果企業(yè)有一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)型官網(wǎng)所有的第三方平臺(tái)只是你營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的補(bǔ)充與輔助，最終形成相輔相成的良性關(guān)系。

三、官網(wǎng)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、模式、發(fā)展的準(zhǔn)星

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)一直以來(lái)對(duì)于企業(yè)都有著非常重要的價(jià)值和意義，不管在品牌建設(shè)方面、推廣優(yōu)化方面、商業(yè)模式方面、還是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)發(fā)展方面。

尤其是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)漏斗模型的搭建，說(shuō)白了官網(wǎng)只針對(duì)搜索引擎，但現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的公司很少有只做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)配合著其他推廣方式，組成營(yíng)銷(xiāo)矩陣�；ヂ�(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)就好比一把槍?zhuān)慕M成有子彈、彈夾、槍管、槍托、槍管、扳機(jī)等，每一個(gè)組成部分的作用都有特定的作用，只有組合起來(lái)才是一把殺敵的利器，而官網(wǎng)就是最容易忽略也最重要的部件--瞄具。如果傳統(tǒng)企業(yè)不重視網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的建設(shè)，那么銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可能會(huì)大大落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

四、做什么類(lèi)型的網(wǎng)站?網(wǎng)站有哪些分類(lèi)?

中小企業(yè)的官網(wǎng)站做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)推廣為主，兼有品牌信息。大中企業(yè)或者集團(tuán)公司做門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站，以企業(yè)實(shí)力和文化展示，信息發(fā)布為主。品牌有一定知名度以產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，展示產(chǎn)品為主的網(wǎng)站，要做商城型網(wǎng)站，如小米和蘋(píng)果的網(wǎng)站。

企業(yè)的行業(yè)不一樣，規(guī)模不一樣，品牌知名度不一樣，所搭建官網(wǎng)的目的不一樣，選擇網(wǎng)站類(lèi)型也不一樣，一定要靈活制定。

最后再?gòu)?qiáng)調(diào)一下網(wǎng)站就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在互聯(lián)網(wǎng)上最好的體現(xiàn)這個(gè)基本點(diǎn)。事實(shí)上，根本就沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)這樣的東西。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到商業(yè)和生活的每一個(gè)角落。在這種環(huán)境中，沒(méi)有傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之分，只有互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)與傳統(tǒng)思維企業(yè)之分。