網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該有針對性地分成兩類來談：一種是面向SEO的，也就是網(wǎng)站本質(zhì)就是依靠SEO流量而存活的，這種網(wǎng)站把SEO放到首位，SEO指導(dǎo)著整個網(wǎng)站的發(fā)展; 另—種是面向用戶的，比如一些門戶網(wǎng)站，這種網(wǎng)站把SEO當(dāng)成輔助的，SEO永遠(yuǎn)不會成為主導(dǎo)，只是輔助促進(jìn)網(wǎng)站增加流量而已。兩種網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方面的不同之處是更新內(nèi)容的出發(fā)點不同，但是對于整體的內(nèi)容，涉及SEO方面的東西還是有一些共性的。今天主要跟大家說一下SEO主導(dǎo)下網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，再整體談一下網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化需要注意的事項。

 

  一、SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè)

 

  針對依靠SEO起家的網(wǎng)站來說，對SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對SEO沒有正面 作用的內(nèi)容就是沒有價值的。此類網(wǎng)站大都是主要為搜索引擎制造內(nèi)容的，搜索引擎是第一位 的，用戶是第二位的，沒有搜索引擎給的流量，網(wǎng)站就沒有用戶。因為搜索引擎力爭把對用戶 最有價值的內(nèi)容優(yōu)先呈現(xiàn)出來，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎制造內(nèi)容時，也必須要照顧到用戶的需求。

 

  二、內(nèi)容建設(shè)方向

 

  SEO主導(dǎo)下的網(wǎng)站在建設(shè)內(nèi)容時應(yīng)該考慮以下三個問題：目標(biāo)用戶在通過什么關(guān)鍵詞尋找目標(biāo)信息，目標(biāo)用戶在尋找指定信息時除了直接找對應(yīng)的關(guān)鍵詞還會搜索什么，目標(biāo)用戶真正需要什么內(nèi)容。通過了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè);通過了解用戶除了直接找對應(yīng)的關(guān)鍵詞外還在使用的其他關(guān)鍵詞，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容;通過了解用戶真實的需求，可以把網(wǎng)站面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，轉(zhuǎn)化成面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。

 

  前兩點是做最有可能搶來搜索流量的內(nèi)容，最后一點是讓用戶記住網(wǎng)站，讓該用戶以后可以直接找到網(wǎng)站，而不是再通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個還算正規(guī)的網(wǎng)站，做SEO應(yīng)該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費流量起家，當(dāng)網(wǎng)站規(guī)模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當(dāng)下的—些信息類站，起初搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對比例，SEO部門的人數(shù)也幾乎是公司所有部門中最多的，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時，搜索引擎流量不再是網(wǎng)站流量的主要來源渠道，或網(wǎng)站已經(jīng)積累了一定的內(nèi)容，使得位置倒轉(zhuǎn)，網(wǎng)站不必刻意地圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈，搜索引擎往往還會特別照顧一下網(wǎng)站，此時SEO部門就會慢慢被削弱，甚至被取消。

 

  前兩點其實都是和挖掘關(guān)鍵詞相關(guān)的，第一點不用解釋，大家都懂。第二點是站在一個普通的用戶角度來考慮問題的，比如旅游網(wǎng)站一般也可以做與各個景點和地區(qū)天氣相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，因為處在一個普通網(wǎng)友的角度，搜索異地或景點的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶都是旅游網(wǎng)站的目標(biāo)用戶。所以旅游網(wǎng)站可以深挖天氣方面的內(nèi)容，并有針對性地進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。最后一點可以深挖用戶真實連帶需求的內(nèi)容，這部分信息可能用戶很少去搜索， 也有可能是功能性的內(nèi)容，網(wǎng)站如果能提供，會把用戶直接留在站內(nèi)。比如房產(chǎn)網(wǎng)站，在樓盤的報價處增加貸款相關(guān)計算功能或信息等。SEO主導(dǎo)的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)就是以有搜索流量的關(guān)鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網(wǎng)站添加相關(guān)內(nèi)容。

 

  三、內(nèi)容建設(shè)

 

  因為是以SEO為出發(fā)點，不是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點，所以此類網(wǎng)站往往會是一群不懂這個行業(yè)的人在運營。沒有太強的專業(yè)知識和內(nèi)容積累，此時內(nèi)容建設(shè)的來源就是個大問題了。在當(dāng)下搜索引擎算法逐漸成熟的情況下，釆集和所謂的偽原創(chuàng)可能還會一時有效，但是卻不足以支持一個稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容該怎樣增加呢?這里有以下幾個觀點和建議。

 

  (1) SEO—定要深入了解這個行業(yè)，而不只是挖掘關(guān)鍵詞，網(wǎng)站編輯一定要了解這個行業(yè);

 

  (2) 原創(chuàng)是基本的，“轉(zhuǎn)載”現(xiàn)在已經(jīng)是大站的專利，像汽車配件大全這種新站小站最好不要轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng);

 

  (3) 網(wǎng)站不應(yīng)該以“原創(chuàng)”為出發(fā)點，因為原創(chuàng)不一定對用戶有價值。網(wǎng)站要以“對用戶有價值”為出發(fā)點。哪怕你把針對某一個問題的三四種不同解決方案有機結(jié)合到一塊兒了，只要切實對用戶有價值，并且沒有其他網(wǎng)站這么做，那么這也是一條內(nèi)容建設(shè)的路。

 

  (4) 原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并不是對立的，不做偽原創(chuàng)也不一定要全部做原創(chuàng)，還是那句“有價值比原創(chuàng)更有價值”。