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企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營推廣之前 這個核心點不要忽略日期:2020-06-12 人氣:1046132
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導(dǎo)讀:
一個企業(yè)的網(wǎng)站不是用來作為裝飾的,而是直接具有營銷型,這已經(jīng)成為一種趨勢和共識。作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷獲得私域流量的重要渠道,企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營,具有多種好處,節(jié)約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本,通過網(wǎng)站掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維、直接獲得目標(biāo)用戶等等。 當(dāng)然,想要把企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營好,也并非一件容易的事情,因為很多企業(yè)都開始了網(wǎng)絡(luò)營銷,同時因為傳統(tǒng)企業(yè)的固有特點,產(chǎn)品同質(zhì)化較高,假如沒有賣點,人云亦云,很容易被
一個企業(yè)的網(wǎng)站不是用來作為裝飾的,而是直接具有營銷型,這已經(jīng)成為一種趨勢和共識。作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷獲得私域流量的重要渠道,企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營,具有多種好處,節(jié)約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本,通過網(wǎng)站掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維、直接獲得目標(biāo)用戶等等。 當(dāng)然,想要把企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營好,也并非一件容易的事情,因為很多企業(yè)都開始了網(wǎng)絡(luò)營銷,同時因為傳統(tǒng)企業(yè)的固有特點,產(chǎn)品同質(zhì)化較高,假如沒有賣點,人云亦云,很容易被埋沒在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里,想要在競爭中,讓用戶記住企業(yè),找到企業(yè),企業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營錢,一定要做好的這個核心點,那就是網(wǎng)站運(yùn)營主題。 企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營主題,并非一定要高大上,但一定要和行業(yè)契合,同時要規(guī)避競爭對手,避免形成惡性競爭,對于行業(yè)內(nèi)強(qiáng)于自己的網(wǎng)站,盡量不要刻意去模仿對手,對于水平相當(dāng)?shù)膶κ,找到差異化,總之,網(wǎng)站要有獨特性和創(chuàng)意性。 網(wǎng)站運(yùn)營這個核心點,還要和企業(yè)的自身實力相匹配,如果定位過低,會拉低企業(yè)的檔次,而且在運(yùn)營過程中,限制的發(fā)展,如果定位過高,又言過其實,過于浮夸,一旦被用戶“揭穿”了,形成的多米諾效應(yīng),會讓以前的所有的努力前功盡棄。 那么,究竟如何確定好企業(yè)網(wǎng)站的核心點呢?這個要根據(jù)行業(yè)的自身特點,通過以下三個方面進(jìn)行綜合考慮,然后進(jìn)行最后定位。 找到與競爭對手的差異賣點 行業(yè)之間的競爭,最怕的也是最要命的就是搞無底線的價格戰(zhàn),最后弄得自己身心疲憊,低價格策略也拉低了產(chǎn)品在用戶心中的品味,比如小米手機(jī),從出道的時候,就是以低價獲得市場認(rèn)可的,但是,小米的手機(jī)一旦定位于和其他品牌手機(jī)一樣的價位,很容易掉粉。 一個產(chǎn)品是要有賣點的,這個賣點要與同行業(yè)之間有著根本區(qū)別,比如以同時加點行業(yè)的格力和美的,談起格力,就會想起一個廣告語“好空調(diào),格力造”,而談到美的,則直接把產(chǎn)品名融入廣告語中:“原來生活可以更美的”。 理智對待自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢,“揚(yáng)長避短” 在競爭激烈的市場下存活,每個企業(yè)都有自己的“獨門武功”,這是企業(yè)立于不敗的根本,也是敢于向用戶做出的最好“承諾”。 網(wǎng)站營銷推廣,要的就是把這個優(yōu)勢充分的通過文字、視頻等手段,在各大媒體、平臺進(jìn)行海量推廣和宣傳,因為互聯(lián)網(wǎng)有一個特點,內(nèi)容一旦被搜索引擎收錄了,用戶根據(jù)關(guān)鍵詞主動或者被動搜索,搜到的信息基本上就是企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣的資訊內(nèi)容。 當(dāng)然,也有一些是行業(yè)宣傳,或者媒體采編的資訊信息,但對于一般一起來說,想要讓用戶找到自己的網(wǎng)站,90%以上是通過自己的網(wǎng)絡(luò)推廣得到的。 因為互聯(lián)網(wǎng)每天的信息量是海量的,所以,企業(yè)在做宣傳時,一定要握住拳頭,抓住一個賣點,用不同的手段,在不同的平臺,進(jìn)行反復(fù)推廣,這樣久而久之,在用戶腦海中就行成了一個清晰的概念和定位,潛移默化中,記住品牌和品牌的特點。 站在用戶的感興趣的角度上制造賣點 對于企業(yè)網(wǎng)站的宣傳,你可以說,獲得某某專業(yè)認(rèn)證,也可以說某某處于領(lǐng)先地位,也可以說,擁有多大的廠房,企業(yè)規(guī)模有多大……等等,這種思維和營銷意識,是很“唯我獨尊”的,對于用戶是高高在上的俯視,除非是壟斷行業(yè),如果不是,還是放棄這種很能裝的思維運(yùn)營網(wǎng)站吧! 企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢,應(yīng)該是用戶可以感知到,讓讓他們明白你說的是啥,而且覺得這個就是我要的,要是搞一些浮夸無邊的玩意,從出發(fā)點就讓人感到懷疑,這樣的所謂“優(yōu)勢”、“賣點”,還是不要的好。 所以,企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行營銷推廣的之前,要有賣點,而對于賣點的制定,要進(jìn)行綜合的考慮,包括競爭對手、行業(yè)定位、用戶體驗等等,把這些做好了,以此為賣點,開始大張旗鼓的運(yùn)營宣傳吧! 文本來自采集文章 http://wzl15.cn/24/643.html 如需轉(zhuǎn)載或刪除,請聯(lián)系管理員。 |
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